據(jù)人民日報報道，截止2018年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模為8.02億，從2009年到2018年10年間我國網(wǎng)民增長約4.2億。在這樣碎片化信息與數(shù)據(jù)滿天飛的大數(shù)據(jù)時代，如何抓住這些信息或利用這些技術，是重構品牌營銷的基本戰(zhàn)略。

品牌是一種感知的結果，存在于人們的記憶與情感之中，來自于產(chǎn)品的使用功能與客戶體驗。

傳統(tǒng)的營銷模式中，創(chuàng)造感知依靠的是廣告和大量的媒體觀點，維系感知則依賴于更多的人際溝通，比如店面銷售、直銷等等。這種模式依賴于對品牌受眾的充分調查和研究，對消費者行為的不斷抽樣與分析。

但在大數(shù)據(jù)時代，受眾的碎片化讓原本的消費者研究方式無法保持應有的真實性，媒體到達率、受眾心理變化效果、行動效果都無法再用傳統(tǒng)的手段和方式來獲知，也就無法再利用這些方法來捕獲受眾的真實需求與欲望，于是傳統(tǒng)硬廣式的品牌營銷模式也就失去了從前的效力。

在企業(yè)發(fā)展的過程中，逐漸適應這種互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，品牌營銷的透明度與難度也被層層放大了。品牌營銷主題詞也從“品牌宣傳”轉向“品牌對話”。

“大咖說品牌”——文軍營銷旗下，專注在大數(shù)據(jù)時代創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)下為企業(yè)用戶打造的獨家“品牌對話”訪談欄目。

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