近幾年，由于網絡媒體具有信息量大、交互性、全球性、及時性、多媒體形式傳播等多方面的優(yōu)勢，網絡營銷迎來爆炸式的增長。但很多醫(yī)藥企業(yè)對網絡營銷并不了解，要如何運用網絡營銷為自己謀得一席之地，也成為了企業(yè)新的需求。

以目前整個醫(yī)療行業(yè)的現狀來看，網絡營銷做得的是民營醫(yī)院。經過近兩三年的發(fā)展，民營醫(yī)院已經成為網絡營銷行業(yè)當中的佼佼者，對整個網絡營銷投放流量的監(jiān)控、合作伙伴之間的配合，對ROL的測算都相當精準和到位，對網絡營銷的運用使得民營醫(yī)院能充分整合內外部資源，獲得的發(fā)展。而醫(yī)藥企業(yè)在思想認識上還相當落后，很多醫(yī)藥企業(yè)甚至沒有自已的網站。即便有自已的網站，網站卻往往只相當于一個企業(yè)簡介的電子版本。內容和架構都相當簡單，缺乏和消費者的互動及企業(yè)信息的及時披露，運用了網絡卻沒有運用網絡的優(yōu)勢。

醫(yī)藥企業(yè)具有一定的特殊性，在網絡營銷這個新事物的網絡廣告投放上存在一定風險，企業(yè)往往要考慮以下幾個方面：

一、互聯網的開放性好比是一把雙刃劍，好的產品會形成口碑傳播，為企業(yè)帶來巨大的品牌效益，而信息則會經過口口相傳，使企業(yè)陷入危機。藥品屬于特殊性商品，任何一種藥品都會有副作用。盡管這種副作用可能因人而異，但在網絡上暴露出來，卻能無限放大，給企業(yè)帶來致命的后果。在這種情況下，網絡公關能力要發(fā)揮作用，化危機為機遇。

二、法律和政策監(jiān)管。國家相關法律和政策規(guī)定，處方藥品只能在指定的媒體上做宣傳，而大眾媒體或健康類媒體是不允許投放的。

三、企業(yè)自我管理不足。醫(yī)藥一直在人們的心中是暴利行業(yè)，很多企業(yè)對自身疏于管理，在環(huán)保、納稅、回扣等等很多方面存在問題。這些問題的暴露顯然會不利于企業(yè)的生存與發(fā)展，這也是企業(yè)會考慮的風險。究其原因，對網絡營銷的重視不夠，人才配備不足，簡單將網站外包出去，企業(yè)內部沒有人專門負責運營，造成了網站只能是個擺設。

一直以來，醫(yī)藥企業(yè)都是通過投放電視廣告、報紙、雜志等傳統(tǒng)廣告和藥店去開闊市場。傳統(tǒng)廣告投放成本高、粗放式，而網絡營銷具有精準性、互動性等獨特優(yōu)勢。在醫(yī)藥行業(yè)傳統(tǒng)的營銷模式遇到挑戰(zhàn)、競爭日益激烈等種種不樂觀因素日漸膨脹的局勢下，如何“讓客戶直接找到你”是醫(yī)藥企業(yè)目前要解決的一個問題。網絡營銷是一種全新的思考方式，它要求醫(yī)藥企業(yè)從根本上轉變溝通的方式，即從獨白變?yōu)榛邮綄υ?，從單一推行品牌到即時體驗營銷，從壟斷式控制到共享控制。營銷在對幾大醫(yī)藥品牌的互聯網傳播進行深入分析后指出，國內醫(yī)藥企業(yè)在互聯網上的主動營銷極少，多為一些官方新聞的發(fā)布，至于經過策劃的互動營銷事件更是鳳毛麟角。 

綜上所述，醫(yī)藥企業(yè)要想在網絡營銷這條道路上狂奔向前，還需要時間和更好的準備，畢竟近20多年的醫(yī)藥營銷使不同的企業(yè)有得有失。如何更好的為醫(yī)藥企業(yè)開拓出一條開闊的康莊大道，仍需不斷的實踐和探討。